萍鄉(xiāng)，位于湘贛邊界，因當(dāng)時最大的學(xué)問家孔子精鑒“萍實”，由當(dāng)時最高統(tǒng)治者楚昭王定名。萍鄉(xiāng)多有風(fēng)景勝跡，武功山被譽為“云中草原、戶外天堂”，孽龍洞被贊為“天下第一洞”。萍鄉(xiāng)古為吳楚咽喉之地，楚文化、廬陵文化的浸染匯撞，成就其“贛西文化堡壘”之地位。這里是中國近代工業(yè)文明的發(fā)祥地之一，中國工人運動的搖籃，湘贛邊界秋收起義策源地和主要爆發(fā)地，中國少年先鋒隊和第一條紅領(lǐng)巾的誕生地，這里遍地紅色勝跡……走進(jìn)萍鄉(xiāng)，便是在秀美自然風(fēng)景與深厚文化積淀傳承中，開啟一段游賞的旅行，尋找一次詩與遠(yuǎn)方的對話。 “中國新旅游，萍鄉(xiāng)正青春”——為迎接2023年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，作為承辦方的萍鄉(xiāng)市喊出了這句響亮的城市形象旅游推廣語。 無品牌，不旅游。萍鄉(xiāng)這座轉(zhuǎn)型城市，在“國民新旅游”的新背景下，正在進(jìn)行“新”探索，圍繞“正青春”的口號，在多個維度謀求突破，營造出一股生生不息的新勢能，展現(xiàn)萍鄉(xiāng)贛西文化堡壘新形象、打造贛湘邊文旅高地新?lián)?dāng)，為江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新理念、助力新發(fā)展。 新定位：全域旅游，內(nèi)容為王，融和融活
黨的二十大報告明確提出要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。“詩和遠(yuǎn)方”深度牽手，怎樣才能釋放“玩”的生產(chǎn)力？近年來，萍鄉(xiāng)深挖“紅綠古工”特色資源，奮力打造“最美轉(zhuǎn)型城市”，打造一批旅游業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”成為旅游發(fā)展新的引爆點，旅游更有品質(zhì)、文化更具活力、產(chǎn)業(yè)更顯生機(jī)�，F(xiàn)有武功山國家5A級旅游景區(qū)和7個國家4A級旅游景區(qū)，2022年，全市重點景區(qū)游客接待量同比增長21.3%。 全域旅游，內(nèi)容為王，要“和”合共生，要能“活”起來。萍鄉(xiāng)依托本地資源，聚焦武功山戶外運動和溫泉康養(yǎng)品牌、安源景區(qū)紅色革命和近代工運百年成果、上栗巖溶奇觀和禪宗祖庭等特色資源深耕細(xì)作，打造八百里山水長廊，著力構(gòu)建全景、全時、全業(yè)的全域旅游格局。比如，武功山不斷豐富草甸音樂節(jié)、篝火晚會、戶外燒烤、房車營地等業(yè)態(tài)布局，綜合全景體現(xiàn)“云中草原·戶外天堂”的IP品牌；安源路礦景區(qū)通過沉浸式演藝、互動體驗等方式，情景再現(xiàn)安源路礦工人運動、毛主席去安源等系列真實故事及歷史場景，讓大家更能身臨其境地體驗?zāi)嵌渭t色崢嶸歲月；湘東區(qū)以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興打造江口藝術(shù)村，正逐步成為“中國鄉(xiāng)村藝術(shù)研學(xué)第一村”……
從萍鄉(xiāng)城區(qū)到各縣區(qū)，再到武功山、經(jīng)開區(qū)，戶外運動、花炮文化、鄉(xiāng)村振興、沉浸式演藝等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，音樂節(jié)、夜游、夜娛、夜購等城市旅游消費新場景應(yīng)接不暇，昭萍禮宴、蘆瀟鄉(xiāng)宴、初心家宴等特色宴席接連研發(fā)，紅色初心游、戶外休閑游等精品路線逐步形成，讓歷史文化“活起來”，彰顯城市文化底蘊，形成“周周有特色、月月有亮點、全年精彩不斷”的生動局面，讓“詩與遠(yuǎn)方”更加接地氣、聚人氣�！疤幪幨蔷�、青春轉(zhuǎn)型、全域旅游”的“最美轉(zhuǎn)型城市”新畫卷在萍鄉(xiāng)徐徐展開。 新圈層：厚積薄發(fā)，青春之力，迭代破圈
在旅游業(yè)回暖的過程中，“90后”“00后”年輕群體成為了旅游主力軍，把旅游市場推向了新的火熱高度，文旅市場“正青春”。一定程度上，“青春經(jīng)濟(jì)”是旅游業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。抓住年輕人，就等于抓住了消費訂單和人氣。 可以說，萍鄉(xiāng)的“青春”基因是積淀已久，武功山每年舉辦國際帳篷節(jié)成為國內(nèi)節(jié)慶活動的一流品牌，每年超過60萬戶外運動愛好者到這里露營、漂流、穿越。武功山作為中國大學(xué)生最喜歡的旅游景區(qū)之一，青春活力成為其最鮮明的標(biāo)簽。 當(dāng)“特種兵式旅游”在大學(xué)生群體中風(fēng)靡，“大學(xué)生特種兵征服武功山”現(xiàn)象讓萍鄉(xiāng)火速“出圈”，周末平均每天有8000余名大學(xué)生結(jié)伴夜游。他們從長沙、武漢、廣州等周邊城市出發(fā)，晚上9點鐘高鐵抵達(dá)萍鄉(xiāng)北站，萍鄉(xiāng)北轉(zhuǎn)車到達(dá)武功山下。一個手電筒、一個充電寶、一瓶礦泉水、一件厚棉衣、一些小零食、學(xué)生證、身份證，帶著這套標(biāo)配“裝備”，特種兵夜游正式開啟。沿著山腳一路夜奔，歷經(jīng)五、六個小時直達(dá)武功山金頂，原地休息整頓，靜待武功山絕美日出的到來�？赐耆粘�，拍照打卡，緊接著開始返程。 為給大部隊的夜爬“特種兵”帶來方便，武功山打出了一套暖心服務(wù)組合拳：開設(shè)武功山特種兵服務(wù)驛站，24小時不打烊服務(wù)；加裝沿途照明燈，景區(qū)轉(zhuǎn)運車運行時間延長至24點；景區(qū)工作人員采取24小時值守，并增派夜間值守人員；在游客較為集中的中庵索道，組織萍鄉(xiāng)陽光救援隊，及時解決游客腿部擦傷和小孩走丟等突發(fā)問題。貼心服務(wù)引來了一波“慕名客”，樂活、樂游、樂享，青春在這里溫情釋放。 線上的熱鬧，不亞于線下�！敖鉀Q焦慮最好的辦法是去武功山”“ 青春沒有售價，直達(dá)武功山下”“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，武功山上吃泡面”等視頻話題成為熱點，“大學(xué)生特種兵五一旅游之武功山”長期占據(jù)抖音熱榜，小紅書“武功山”話題達(dá)1.8億次瀏覽，“這輩子一定要去一次武功山��！”登上b站熱門榜單首頁。 熱度帶來了人流，武功山景區(qū)繼續(xù)緊盯年輕人的情緒需求和特點，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂節(jié)等，帶給游客全方位的夜游體驗，點燃新的消費浪潮。 此外，旅友出發(fā)營地、飛行基地、滑翔傘基地、房車營地、帳篷營地、路虎營地等重點項目相繼建成；武功山冰雪大世界、武功山國際山地戶外運動谷項目正在加緊建設(shè)……種種舉措進(jìn)一步推進(jìn)武功山戶外游、文化游、體育游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等協(xié)同發(fā)展。萍鄉(xiāng)厚積薄發(fā)，青春活力奔涌而來！ 新場景：沉浸體驗，同頻共振，拓創(chuàng)價值
時代在變，縱觀旅游市場，游客的需求更加注重深度文化、體驗、感受。文旅要販賣的是生活、是場景、是未來，“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風(fēng)口”。萍鄉(xiāng)的場景式文旅項目，在調(diào)動游客的認(rèn)知、情感、態(tài)度共鳴，激發(fā)游客的了解、喜愛、認(rèn)同體驗上，做了有意義的探索和實踐。 安源是中國工人運動的搖籃，獨特的紅色歷史給萍鄉(xiāng)留下了豐富寶貴的紅色資源，但如何使靜態(tài)的歷史活起來？萍鄉(xiāng)通過文旅融合，圍繞“紅色資源為血脈、工業(yè)遺存為骨架、安源精神為靈魂”發(fā)展定位，傳承紅色基因創(chuàng)新區(qū)，把紅色歷史轉(zhuǎn)化成為文旅資源中的重要一環(huán)，讓紅色基因煥發(fā)出新時代光芒。 在萍鄉(xiāng)安源路礦旅游景區(qū)，安源路礦工人俱樂部舊址、安源煤礦井口總平巷舊址等紅色舊址被“原相貌”修復(fù)，一走進(jìn)景區(qū)，就仿佛穿越到那段革命歲月。緊接著，安源路礦大罷工、毛主席去安源、劉少奇婚禮，一幕幕紅色沉浸式演出在游客眼前接連上演。游客們不只是旁觀，而是通過互動演繹沉浸其中，在一個個真實故事、歷史場景中感受到文化旅游融合的新體驗、新樂趣。 安源景區(qū)還用活用好“紅領(lǐng)巾誕生地”金字招牌，創(chuàng)新打造“三館兩中心一廣場”特色研學(xué)基地，形成了“展教一體化”的新型教育模式，持續(xù)把紅色“種子”撒播到廣大青少年心中。 紅色沉浸式演出廣受好評，但萍鄉(xiāng)文旅融合催生的新場景、新價值不僅于此。萍鄉(xiāng)精心打造了“山水生態(tài)”“民俗古鎮(zhèn)”“紅色教育”“美食休閑”四大類25條精品旅游線路，滿足不同年齡段游客的多樣化需求，又把各種沉浸式體驗融入其中。萍水湖煙花文藝晚會把萍鄉(xiāng)歷史與花炮文化融入舞臺中，讓“萍鄉(xiāng)煙花”不僅放得好看，更賣到脫銷；湘東區(qū)江口藝術(shù)村讓藝術(shù)研學(xué)與鄉(xiāng)村振興深度融合，不僅有質(zhì)樸鄉(xiāng)愁的滋味，還有高雅藝術(shù)的熏陶�！捌び皯颉薄皟琛薄安刹鑴 钡确沁z作品進(jìn)景區(qū)，也讓游客直接體驗萍鄉(xiāng)厚重文化資源。 新服務(wù)：創(chuàng)優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字賦能，共建共享
隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑的發(fā)展正在為現(xiàn)代化城市賦能，做好旅游市場的同時，不斷提升旅游設(shè)施、旅游環(huán)境，提升公共文化服務(wù)水平和層次，以現(xiàn)代化治理讓市民和游客在文旅活動中感受到幸福感、獲得感、安全感，也是萍鄉(xiāng)打造“正青春”活力的重中之重。 5月，2023年全國露營大會在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)舉辦，“驢友聯(lián)盟”在武功山正式成立。武功山山腳的驢友之家早已做好準(zhǔn)備，作為省內(nèi)第一個“吃螃蟹”的“弄潮兒”，他們深信：“一流的旅游從業(yè)者是制定規(guī)則、創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)的。”他們一直致力于為廣大旅友提供系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)，讓保障服務(wù)更規(guī)范有效，將武功山打造成世界級戶外露營旅游目的地。 在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字賦能也為新旅游新服務(wù)開辟了全新路徑。武功山景區(qū)上線運行的智慧旅游服務(wù)平臺，具有信息查詢、門票預(yù)訂、智慧解說、虛擬體驗、數(shù)字銷售等功能。游客通過一部手機(jī)就可隨時掌握武功山旅游動態(tài)，享受全景式、全鏈條、全程化智慧旅游服務(wù)。 景區(qū)還建立了一個720度全景系統(tǒng)，覆蓋了主要公共服務(wù)設(shè)施和景點的全貌。游客可以通過智慧旅游服務(wù)平臺進(jìn)入系統(tǒng)，足不出戶就能欣賞到景區(qū)最美麗的風(fēng)景，如歷史悠久的石鼓寺、宏偉壯麗的金頂，獨一無二的武功山美景，讓游客身臨其境，真實感和體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)畫面。景區(qū)入口的“元宇宙”場景體驗，設(shè)置元宇宙?zhèn)}、元宇宙隧道等多個打卡點。一系列的智慧服務(wù)，真正以“數(shù)字樂章”喚醒萍鄉(xiāng)文旅的時尚活力。
萍鄉(xiāng)文旅未來還有更大的提升空間，在新服務(wù)趨勢下，還要多方面融合、創(chuàng)新、開放、多變，依托景區(qū)打造成一個社群、一個平臺，讓服務(wù)更精準(zhǔn)，平臺更開放，為游客帶來更多可能。 2023 年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，更是萍鄉(xiāng)推進(jìn)建設(shè)全域旅游發(fā)展特色區(qū)的重要之年。旅游，讓城市更美好，潛心修煉“青春”氣質(zhì)的萍鄉(xiāng)，正把青春的熱度，傳遞給每一個抵達(dá)的客人，讓世界看見不一樣的萍鄉(xiāng)！ |
